连日来，以“刘德华”、“刘若英”为代表的群“贼”南北征战、内外开花，仅仅四日，就“偷”走“赃款”三千万元，比日进斗金还日进斗金。“贼头”冯小刚“贼”心不足蛇吞象，还在给“贼”们打气：“我们这个片子的明星都很卖力，用他们的实际行动证明了他们不是来打劫银行的。”，暗示属下乘胜追击，冲破老谋子“十面埋伏”，再创“赃款”新高。果然，至昨日（12、21）票房已达8000万，众“贼”庆功宴上弹冠相庆。

“盗亦有道”，冯小刚以他的骄人“赃”绩，验证了其开山鼻祖——“盗圣”柳下跖的“盗”业座右铭：“何适而无道耶”，并且将其发扬光大，为中国电影如何“盗”走观众的银子，且让观众心甘情愿，出了一个“恶毒”但非常实用的“贼”主意。

尽管有评论认为《天下无贼》“剧情漏洞不少，商业气息浓厚，中心思想有争议”，但总体而言，《天下无贼》是成功的。那麽，《天下无贼》成功在何处？让我们抛开现象看本质，不重“口供”重证据，细数《天下无贼》的成功之“道”：

成功的“变脸”。一直以来，在演员阵容上，冯小刚“葛优+女星”的模式始终如一。虽然这种模式成就了冯氏招牌，葛优等的表演非常搞笑和吸引眼球，他们之间的配合已渐入佳境，但再好的菜一成不变地吃下去也会“腻”人，再美的风景千篇一律看下去也会产生“审美疲劳”。冯小刚的聪明就在于，在适当的时机变换一下风味，换上一道名为“刘德华+刘若英”，堪比“满汉全席”的大菜，极大地吊起了“食客”们的胃口。

突变的风格。从《甲方乙方》到《不见不散》，从《没完没了》到《一声叹息》，喜剧色彩一直是冯氏电影中的“浓墨重彩”。让观众发笑，并且发自内心，应该说，冯小刚不光做到了，而且做得很好。但是，发笑容易，笑过之后，又有多少值得回味的东西，让观众能够反复“反刍”，是一个成功的电影人，一部成功的经典之作应该考虑和追求的事情。《天下无贼》成功的一个方面，就是在保留冯氏幽默的同时，“笑里藏刀”，加入“忧伤”的成分。这从剧情的设计上可以看得出来，冯小刚大胆突破原著，让“刘德华”死去的同时，也为《天下无贼》增添了让人为之心酸的悲剧色彩。

“有组织，无纪律”的营销。冯氏电影的票房号召力在业界一直是坚挺的，这得力于其成功的市场化运作。相对于那些利用绯闻、斗殴、谩骂、影射等观众所熟知的手段炒作，冯小刚的营销无疑“道行”更深，在资本、品牌、资源、专业化运作技能等核心竞争力上更胜一筹。巧合的是，冯小刚的“抽人”事件导致了部分媒体的“封杀”，但这些媒体没有想到的是，“封杀”不仅无助于他们达到打压冯小刚的目的，反而为《天下无贼》送去了“东风”，大幅度地提升了该片的人气。吃不到的葡萄不是酸的，越是禁止的东西越容易“禁而不止”，并且为它的传播插上飞翔的翅膀，《红楼梦》如此，《天下无贼》也是如此。

浓厚的“平民情结”。在冯氏电影中，主角永远是小人物，平常得如同我们耳熟能详的“邻家大哥”，冯小刚关注的也是平民百姓所关注的话题，《手机》中“严守一”的谎言，《大腕》中下岗职工“尤优”的执著，《没完没了》中出租车司机“韩冬”的讨债之路，无一不是对日常生活的提炼和再创造。除了偶尔的针对娱记的“抽人”言辞外，冯导本人也是非常的低调，具有浓厚的“平民情结”，他在接受记者采访时说：“我把宝押在人民这边”，和赵本山的“我要伺候的是中国大众”如出一辙。俗话说：“金杯银杯不如百姓的口碑，金奖银奖不如百姓的夸奖”，做官如此，做电影人也应如此。现在，《天下无贼》已经有了观众的口碑，多了观众的夸奖，这不也证明了冯小刚和他的《天下无贼》的成功之道了吗？